Publicidad en Radio Tradicional: ¿Qué formato es mejor?

La radio tradicional cuenta con más de 104 años como medio de comunicación. Aunque el consumo de los medios han evolucionado con el tiempo, la radio continua siendo relevante. Según el estudio “Puerto Rico SME Digital Trend Study 2025”, realizado con una muestra de 1,000 personas, el 54.4 % de los encuestados reportó escuchar radio tradicional durante una semana típica. Para poder implementar una estrategia de promoción efectiva debemos entender que formatos de publicidad ofrecen y como funciona.

Formatos de publicidad en la radio:

Cuña (Spot): Un anuncio de 15 o 30 segundos que se transmite por radio para promocionar un producto, servicio, evento o campaña. Se inserta en bloques comerciales dentro de la programación radial. Este formato es ideal cuando el objetivo es frecuencia (repetición del mensaje) ya que es el más costo efectivo.

Consejo: Redacta un libreto incluyendo estos elementos clave: menciona la marca al inicio y al final, destaca los beneficios y promociones, añade un llamado a la acción e información de contacto que recomiendo que sea las redes sociales.

Mención: Un anuncio de 30 segundos con un tono espontáneo. En lugar de ser un anuncio grabado previamente, la mención es leída en vivo por el locutor durante su programa. La audiencia tiende a ser más receptiva porque no lo percibe como un anuncio tradicional, sino como una recomendación genuina. Este formato es ideal para generar un resultado al momento como una venta especial, promoción de un evento entre otros.

Consejo: Redacta el libreto utilizando palabras y frases que el locutor ya utiliza para que suene natural. Incluye elementos clave: menciona la marca al inicio y al final, destaca los beneficios y promociones, añade un llamado a la acción e información de contacto que recomiendo que sea las redes sociales.

Entrevista: Es un anuncio de 1 a 3 minutos con un formato de preguntas y respuestas entre el locutor y la persona que representa la marca. Este formato es ideal cuando se quiere educar sobre un producto o servicio.

Consejo: Prepara un libreto con al menos cinco preguntas y respuestas cortas y directas. Evita improvisar y practica. En este formato algunas emisoras prefieren grabar la entrevista con anticipación, mientras que otras la hacen en vivo.

Recuerda siempre establecer tus objetivos para poder identificar el formato más adecuado. Al momento de redactar el libreto, léelo en voz alta al menos tres veces para asegurarte de que suene fluido y contenga todos los elementos clave de la promoción.