Campaña integrada de los 70 años de San José Cooperativa
Celebrar 70 años de trayectoria requería mucho más que crear un logo o lanzar una campaña de aniversario. Para San José Cooperativa, el reto era convertir siete décadas de historia en una celebración que conectara con sus socios, empleados y comunidades.
En Blue Morpho Firm desarrollamos “Celebrando por ti”, una campaña que se extendió durante todo un año y nos permitió llevar el mismo concepto desde los medios tradicionales y digitales hasta experiencias presenciales.
“Celebrando por ti” partió de un mensaje emocional: agradecer a los socios que han respaldado a San José Cooperativa durante más de 70 años.
A partir de ese concepto desarrollamos una campaña integrada que incluyó identidad gráfica, jingle, producción audiovisual, radio, televisión, cine, billboards, redes sociales y otras iniciativas de comunicación.La clave fue mantener la misma idea estratégica y adaptarla a los formatos de cada medio.
Un aniversario también representa una oportunidad para crear momentos memorables y posicionarnos en la mente del consumidor.Por eso, la celebración trascendió la publicidad. Coordinamos una gala de aniversario para los empleados y desarrollamos eventos para las comunidades de Aibonito y Cayey, integrando música y experiencias que permitieran celebrar junto a las personas que han formado parte de la trayectoria de la Cooperativa.
La celebración también abrió espacio para desarrollar estrategias que aumentaron las solicitudes de préstamos. Desarrollamos el concurso “Gana y te regalamos”, vinculado a la solicitud de préstamos personales, como una manera de agradecer a los socios y de generar oportunidades para atraer nuevos socios.Una campaña institucional también puede apoyar los objetivos de negocio cuando la estrategia se integra desde el inicio.
En este proyecto, nuestro reto fue lograr que una misma idea se sintiera coherente desde un anuncio hasta una fiesta de pueblo. Porque cuando la creatividad y la estrategia trabajan juntas, una celebración puede convertirse en una experiencia que la gente recuerde.
Lorena M. Calzada
Strategic Agency Director & Co-Founder
